Online-Marketing-Glossary: Wichtige Begriffe einfach erklärt

SaaS Software-as-a-Service (SaaS) ist ein cloudbasiertes Bereitstellungsmodell für Software, bei dem Anwendungen über das Internet als Dienstleistung angeboten werden. Anstatt Software lokal auf Computern zu installieren, können Nutzer über einen Webbrowser ortsunabhängig auf die Anwendungen(...) Mehr

Safari Safari ist ein Webbrowser des Unternehmens Apple, der zum Lieferumfang von macOS, iOS und iPadOS gehört. Er basiert auf Apples Open-Source-Browser-Engine WebKit und wurde erstmals 2003 als Teil von Mac OS X Panther veröffentlicht, wo er den vorher mitgelieferten Microsoft Internet Explorer(...) Mehr

Salesforce Salesforce ist eine cloudbasierte Softwareplattform, die Unternehmen dabei unterstützt, Kundenbeziehungen und Geschäftsprozesse zu verwalten. Das 1999 von Marc Benioff gegründete Unternehmen hat seinen Hauptsitz in San Francisco und war das erste, das eine Software über die Cloud angeboten(...) Mehr

Sales-Funnel Was ist ein Sales-Funnel? Ein Sales-Funnel ist ein Modell, das den Weg von potenziellen Kunden bis zum Kauf als Trichter darstellt. Dabei durchlaufen Interessenten verschiedene Phasen, in denen ihre Anzahl stetig abnimmt, bis am Ende nur noch die tatsächlichen Käufer übrig bleiben.(...) Mehr

Schema-Markup Was ist Schema-Markup? Schema-Markup ist ein Code, der auf Webseiten eingebunden wird, damit Suchmaschinen Inhalte besser verstehen und einordnen können. Das Markup nutzt das standardisierte Vokabular von schema.org, das von Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo unterstützt wird.(...) Mehr

Schema.org Was ist Schema.org? Schema.org ist eine Initiative, die ein gemeinsames Vokabular für strukturierte Daten im Internet bereitstellt. Mit Schema.org können Website-Betreiber Inhalte so kennzeichnen, dass Suchmaschinen diese besser verstehen. Das Vokabular besteht aus sogenannten(...) Mehr

Screenreader Ein Screenreader ist eine Software, die Blinden und Sehbehinderten eine alternative Benutzerschnittstelle anstelle des Textmodus oder einer grafischen Benutzeroberfläche bietet. Die Software liest Bildschirminhalte vor und vermittelt Informationen, die normalerweise visuell dargestellt(...) Mehr

Screenshot Ein Screenshot, auch Bildschirmfoto genannt, ist eine digitale Aufnahme des aktuell sichtbaren Bildschirminhalts. Der Begriff stammt aus dem Englischen und setzt sich aus "screen" (Bildschirm) und "shot" (Aufnahme) zusammen. In der elektronischen Datenverarbeitung bezeichnet ein Screenshot(...) Mehr

Scrollen Was ist Scrollen? Scrollen ist das vertikale oder horizontale Verschieben von Inhalten auf einem Bildschirm, um nicht sichtbare Bereiche anzuzeigen. Diese Funktion wird genutzt, um längere Texte, Webseiten oder Listen zu betrachten, die nicht vollständig auf den Bildschirm passen. Scrollen(...) Mehr

Suchmaschinenwerbung (SEA) Was ist Suchmaschinenwerbung? Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising) ist bezahlte Werbung in Suchmaschinen wie Google oder Bing. Unternehmen schalten Anzeigen, die bei bestimmten Suchbegriffen (Keywords) in den Suchergebnissen erscheinen. Diese Anzeigen stehen meist oberhalb(...) Mehr

Second-Party Data Was sind Second-Party Data? Second-Party Data ist die Bezeichnung für Daten, die von einem vertrauenswürdigen Partner oder externen Anbieter bezogen werden. Es handelt sich dabei im Wesentlichen um die First-Party-Daten eines anderen Unternehmens, die dieses direkt von seiner eigenen(...) Mehr

Segmentierung Die Segmentierung einer Zielgruppen ist ein Marketingprozess, bei dem eine größere, heterogene Zielgruppe in kleinere, homogene Untergruppen oder Segmente aufgeteilt wird. Diese Segmente bestehen aus Personen, die gemeinsame Merkmale, Bedürfnisse, Interessen oder Verhaltensweisen aufweisen.(...) Mehr

Semantic Web Was ist Semantic Web? Semantic Web ist eine Erweiterung des World Wide Web, die darauf abzielt, Daten maschinenlesbar zu machen und ihnen eine definierte Bedeutung zu geben. Es wird auch als Web 3.0 bezeichnet (nicht zu verwechseln mit Web3) und stellt eine Weiterentwicklung des Web 2.0(...) Mehr

Semantische Suche Was ist semantische Suche? Semantische Suche ist eine Suchtechnologie, die nicht nur nach exakten Wörtern sucht, sondern die Bedeutung und Absicht hinter einer Suchanfrage versteht. Sie analysiert, was der Nutzer wirklich meint, indem sie Beziehungen zwischen Wörtern, Kontext und(...) Mehr

Semrush Semrush ist eine umfassende Online-Marketing-Plattform, die 2008 von Oleg Shchegolev und Dmitry Melnikov in St. Petersburg gegründet wurde. Ursprünglich als Keyword-Recherche-Tool konzipiert, hat sich Semrush zu einer All-in-One-Lösung für digitales Marketing entwickelt. Die cloudbasierte(...) Mehr

Sendinblue Sendinblue ist eine All-in-One-Plattform für digitales Marketing, die sich auf die Verwaltung von Kundenbeziehungen über verschiedene Kommunikationskanäle spezialisiert hat. Das Unternehmen wurde mittlerweile in Brevo umbenannt und bietet umfassende Lösungen für E-Mail-Marketing, SMS-Versand,(...) Mehr

SEO Beratung Was ist eine SEO-Beratung? Eine SEO-Beratung ist eine spezialisierte Consulting-Leistung, bei der Experten im Bereich der Suchmaschinenoptimierung eine Website analysieren und fundierte Empfehlungen aussprechen, um deren Sichtbarkeit und Effektivität in Suchmaschinen zu steigern. Ein(...) Mehr

SEO-Betreuung Was ist eine SEO-Betreuung? Eine SEO-Betreuung ist eine kontinuierliche Dienstleistung, bei der Websites systematisch optimiert werden, um bessere Rankings in Suchmaschinen wie Google zu erzielen und dadurch mehr Sichtbarkeit zu erlangen. Sie umfasst verschiedene Maßnahmen zur(...) Mehr

SEO-Coaching Was ist ein SEO-Coaching? Ein SEO-Coaching ist eine persönliche Beratung, die dabei hilft, die Prinzipien der Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu verstehen und anzuwenden. In diesem individuellen Lernprozess wird vermittelt, wie Websites für Suchmaschinen wie Google optimiert werden(...) Mehr

SEO-Schulung Was ist eine SEO-Schulung? Eine SEO-Schulung ist ein praxisorientiertes Training, das die Grundlagen und fortgeschrittenen Techniken der Suchmaschinenoptimierung (SEO) vermittelt. Ziel ist es, Webseiten gezielt für Suchmaschinen wie Google zu optimieren, um bessere Rankings und mehr(...) Mehr

SEO-Text Was ist ein SEO-Text? Ein SEO-Text ist ein Text, der in seiner Wortwahl, seinem Stil und seiner Struktur so geschrieben ist, dass er als suchmaschinenoptimiert gilt, um für bestimmte Keywords in Suchmaschinen gefunden zu werden. Dabei geht es nicht darum, Keywords möglichst oft(...) Mehr

Suchergebnisseite (SERP) Was bedeutet SERP? SERP steht für Search Engine Result Page (Suchergebnisseite) und bezeichnet die Seite, die angezeigt wird, nachdem ein Nutzer eine Suchanfrage in einer Suchmaschine wie Google, Bing oder Yahoo eingegeben hat. Es handelt sich um eine Liste von Ergebnissen, die von der(...) Mehr

Serverantwort Was ist eine Serverantwort? Eine Serverantwort ist die Rückmeldung, die ein Server auf eine Anfrage eines Clients gibt. Sie enthält Informationen darüber, ob die Anfrage erfolgreich war oder warum sie eventuell abgelehnt wurde. Im Alltag sieht man Serverantworten zum Beispiel als(...) Mehr

Serverleistung Was ist die Serverleistung? Serverleistung ist die Fähigkeit eines Servers, Anfragen schnell und zuverlässig zu verarbeiten sowie Aufgaben wie Datenverarbeitung, Anfragenbearbeitung und Netzwerkkommunikation effizient auszuführen. Sie beschreibt, wie gut ein Server seine verfügbaren(...) Mehr

Serverstandorte Serverstandorte bezeichnen die physischen Orte, an denen Server oder Rechenzentren betrieben werden. Es handelt sich dabei um das Land oder die spezifische Einrichtung, in der die Hardware untergebracht ist, die Websites, Anwendungen und digitale Dienste bereitstellt. Der Standort eines(...) Mehr

Session Eine Session, auch Sitzung genannt, ist in der Webanalyse eine Interaktion zwischen einer Website oder Anwendung und einem Besucher, der mindestens eine Seite geladen hat. Sie umfasst alle Aktivitäten und Ereignisse, die ein Nutzer während eines zusammenhängenden Webseitenbesuchs durchführt.(...) Mehr

Shopify Was ist Shopify? Shopify ist eine cloudbasierte E-Commerce-Plattform, mit der Unternehmen und Privatpersonen unkompliziert einen eigenen Online-Shop erstellen und verwalten können. Die Plattform bietet eine benutzerfreundliche Oberfläche, zahlreiche Designvorlagen und integrierte Tools(...) Mehr

Shorttail-Keyword Was ist ein Shorttail-Keyword? Shorttail-Keyword ist ein sehr kurzer Suchbegriff, meist aus nur einem oder zwei Wörtern. Er beschreibt ein allgemeines Thema, ohne Details oder Spezifikationen. Beispiele sind „Schuhe“, „Auto“ oder „Reisen“. Solche Begriffe werden häufig gesucht,(...) Mehr

Signalstärke Signalstärke im Online-Marketing bezieht sich auf die Intensität und Relevanz von Signalen, die Nutzer im digitalen Raum hinterlassen und die von Unternehmen zur Optimierung ihrer Marketingstrategien genutzt werden können. Diese Signale umfassen verschiedene Formen der Nutzerinteraktion wie(...) Mehr

Sitemap Was ist eine Sitemap? Eine Sitemap ist eine strukturierte Übersicht aller Seiten, Bilder oder Dateien einer Website. Sie zeigt Suchmaschinen und Besuchern, wie die Inhalte aufgebaut und miteinander verknüpft sind. Sitemaps gibt es meist als XML-Datei für Suchmaschinen oder als(...) Mehr

Skalierbarkeit Skalierbarkeit im Online-Marketing bezeichnet die Fähigkeit, Marketingmaßnahmen und -prozesse so zu gestalten, dass sie bei steigendem Umfang ohne proportionalen Anstieg der Kosten oder des Aufwands effizient funktionieren. Im Kern geht es darum, Wachstum zu ermöglichen, ohne dass die(...) Mehr

Slack Slack ist ein webbasierter Instant-Messaging-Dienst, der als kollaborative Kommunikationsplattform für Arbeitsgruppen dient. Entwickelt wurde Slack von Slack Technologies, einem Unternehmen, das 2009 im kanadischen Vancouver gegründet und später nach San Francisco verlegt wurde. Seit 2020(...) Mehr

Smartlook Smartlook ist ein Analyse-Tool, das Unternehmen dabei hilft, das Verhalten von Nutzern auf Websites und in mobilen Apps zu verstehen und zu analysieren. Es bietet qualitative Einblicke durch verschiedene Funktionen wie Sitzungsaufzeichnungen, Heatmaps, Ereignisverfolgung und(...) Mehr

Snippet Was ist ein Snippet? Ein Snippet ist die Kurzzusammenfassung einer Webseite, die in den Suchergebnissen (SERPs) als Vorschau erscheint. Es handelt sich um einen "Schnipsel" (englisch: snippet) des Webseiteninhalts, der potenziellen Besuchern einen ersten Eindruck vermittelt und ihnen bei(...) Mehr

Sonderzeichen Was ist ein Sonderzeichen? Sonderzeichen sind alle Schriftzeichen, die weder Buchstaben noch Ziffern sind. Sie umfassen Symbole, Satzzeichen, mathematische Zeichen, Währungszeichen und diakritische Zeichen. In der Typografie und digitalen Datenverarbeitung dienen Sonderzeichen zur(...) Mehr

Spam Spam bezeichnet in der digitalen Kommunikation unerwünschte, unaufgeforderte Nachrichten, die in großer Menge versendet werden. Der Begriff bezieht sich hauptsächlich auf zwei Bereiche: Einerseits auf eine Fleischkonserve der Marke SPAM® von Hormel Foods, andererseits auf unerwünschte(...) Mehr

SPARQL SPARQL (ausgesprochen "sparkle") ist eine standardisierte Abfragesprache für RDF-Daten (Resource Description Framework). Der Name ist ein rekursives Akronym für "SPARQL Protocol And RDF Query Language". SPARQL wurde vom World Wide Web Consortium (W3C) entwickelt und ist seit dem 15. Januar(...) Mehr

Sprachmodelle Ein Sprachmodell ist ein mathematisches Modell, das die Abfolge von Elementen in einer Sequenz (wie Buchstaben oder Wörtern in natürlichsprachlichen Texten) modelliert, meist in Form eines stochastischen Prozesses. Diese Modelle spielen eine zentrale Rolle in der modernen Computerlinguistik(...) Mehr

Sprachmuster Sprachmuster im Online Marketing bezeichnen spezifische Formulierungen und Kommunikationsweisen, die gezielt eingesetzt werden, um bei der Zielgruppe bestimmte Reaktionen hervorzurufen. Diese linguistischen Strategien dienen dazu, die Wirksamkeit von Marketingbotschaften zu erhöhen und die(...) Mehr

Sprachverarbeitung Die Sprachverarbeitung, auch bekannt als Natural Language Processing (NLP), ist ein Bereich der künstlichen Intelligenz, der sich mit der Interaktion zwischen Computern und menschlicher Sprache befasst. Im Online-Marketing hat sich NLP zu einem wichtigen Werkzeug entwickelt, das die Art und(...) Mehr

Sprachvorhersage Sprachvorhersage bezeichnet die Fähigkeit von Computermodellen, vorherzusagen, welches Wort, welcher Satz oder welcher Textabschnitt als Nächstes folgen könnte. Sie basiert auf statistischen Berechnungen und Mustern in vorhandenen Textdaten. Im Online-Marketing kommt Sprachvorhersage vor(...) Mehr

Squarespace Squarespace ist ein US-amerikanisches Unternehmen, das einen Website-Baukasten anbietet und seinen Hauptsitz in New York City hat. Das 2003 gegründete Unternehmen ermöglicht Nutzern, ohne Programmierkenntnisse professionelle Websites zu erstellen und zu hosten. Squarespace wird oft als das(...) Mehr

Stammverzeichnis Das Stammverzeichnis, auch als Root-Directory, Wurzelverzeichnis oder kurz Wurzel bezeichnet, ist die oberste Ebene einer baumartigen Datenstruktur in einem Dateisystem. Es bildet den Ausgangspunkt für den gesamten Verzeichnisbaum und ist in keinem anderen Verzeichnis enthalten. Alle weiteren(...) Mehr

Stockfotos Stockfotos sind lizenzfreie Fotografien, die auf Vorrat produziert werden und nicht für einen spezifischen Auftrag erstellt wurden. Der Begriff leitet sich vom englischen Wort "stock" ab, was so viel wie "Lager" oder "Bestand" bedeutet. Diese Bilder werden häufig bei der Erstellung von(...) Mehr

Story Story bezeichnet im digitalen Marketing und in sozialen Medien ein Format zur Präsentation von kurzlebigen Inhalten. Es handelt sich um eine Funktion, bei der Nutzer in Form von zeitlich begrenzten Clips aus mehreren automatisch ablaufenden Sequenzen eine Geschichte erzählen oder(...) Mehr

Storytelling Storytelling bezeichnet eine Methode, bei der Informationen in Form von Geschichten vermittelt werden. Es handelt sich um eine narrative Technik, die komplexe Inhalte verständlicher, einprägsamer und emotional zugänglicher macht. Der Begriff stammt aus dem Englischen und bedeutet wörtlich(...) Mehr

Strategiegespräch Ein Strategiegespräch im Online-Marketing ist ein beratender Austausch zwischen einem Marketingexperten und einem Unternehmen, bei dem die digitale Marketingstrategie analysiert, entwickelt oder optimiert wird. Diese Gespräche dienen dazu, die aktuelle Situation des Unternehmens zu bewerten(...) Mehr

Strukturierte Daten Was sind Strukturierte Daten? Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, mit dem Informationen auf einer Webseite in einer klar definierten Struktur gekennzeichnet werden, damit sie von Suchmaschinen besser verstanden und interpretiert werden können. Im allgemeinen Kontext(...) Mehr

Suchalgorithmus Ein Suchalgorithmus ist ein computergestütztes Verfahren, das von Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo verwendet wird, um das Internet nach relevanten Informationen für eine Suchanfrage zu durchsuchen. Diese Algorithmen bestehen aus einer Reihe von Regeln und mathematischen Formeln, die(...) Mehr

Suchanfrage Was ist eine Suchanfrage? Eine Suchanfrage ist die Eingabe eines Nutzers in eine Suchmaschine wie Google oder Bing. Dabei kann es sich um einzelne Begriffe, Wortfolgen, ganze Sätze oder konkrete Fragen handeln, die der Nutzer eingibt, um bestimmte Informationen im Internet zu finden.(...) Mehr

Suchintention Was ist Suchintention? Suchintention ist die Absicht, mit der ein Nutzer einen Begriff in eine Suchmaschine eingibt. Sie beschreibt, was der Nutzer mit seiner Suchanfrage erreichen möchte – zum Beispiel Informationen finden, etwas kaufen oder eine bestimmte Website besuchen.(...) Mehr

Suchmaschine Eine Suchmaschine ist ein Programm zur Recherche von Dokumenten, die in einem Computer oder einem Computernetzwerk wie dem World Wide Web gespeichert sind. Nach Eingabe eines Suchbegriffs liefert sie eine Liste von Verweisen auf potenziell relevante Dokumente, meist mit Titel und kurzem(...) Mehr

Suchmaschinen-Spamming Suchmaschinen-Spamming, auch als Search Engine Spamming, Index-Spamming, Spamdexing, Linkspamming oder SEO-Spam bezeichnet, umfasst alle Versuche, die Bewertungsalgorithmen von Suchmaschinen zu manipulieren. Das Ziel dieser Maßnahmen ist es, eine Webseite in den Suchergebnissen auf die(...) Mehr

Suchmaschinenindexierung Suchmaschinenindexierung bezeichnet den Prozess, bei dem Suchmaschinen wie Google oder Bing Webseiten durchsuchen, deren Inhalte erfassen und in ihre Datenbank (den Index) aufnehmen. Dieser Vorgang ist grundlegend für die Sichtbarkeit einer Website in den Suchergebnissen. Ohne Indexierung(...) Mehr

Suchmaschinenmarketing (SEM) Was ist Suchmaschinenmarketing? Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing) ist ein Teilbereich des Online-Marketings und umfasst alle Maßnahmen, um die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen wie Google oder Bing zu erhöhen. Ziel ist es, mehr Besucher auf eine Website zu(...) Mehr

Suchmaschinenoptimierung (SEO) Was ist Suchmaschinenoptimierung? Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die Bezeichnung für alle Maßnahmen, die dazu dienen, die Sichtbarkeit einer Website und ihrer Inhalte in den Ergebnislisten von Suchmaschinen zu erhöhen. Der englische Begriff lautet "Search Engine Optimization",(...) Mehr

Suchvolumen Was ist Suchvolumen? Suchvolumen ist die Anzahl der Suchanfragen, die zu einem bestimmten Keyword oder Suchbegriff innerhalb eines definierten Zeitraums in einer Suchmaschine eingegeben werden. Es handelt sich dabei um einen wichtigen Messwert im Online Marketing, der angibt, wie häufig(...) Mehr

SEO-Textagentur Was ist eine SEO-Textagentur? Eine SEO-Textagentur ist ein Dienstleister, der sich auf das Schreiben und Optimieren von Texten für Webseiten spezialisiert hat. Ziel ist es, Inhalte so zu gestalten, dass sie bei Suchmaschinen wie Google möglichst weit oben erscheinen. Die Agentur(...) Mehr

Online-Marketing-Glossary

a

b

c

d

e

f

g

h

i

j

k

l

m

n

o

p

q

r

s

t

u

v

w

x

y

z